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打开“共享爸爸”却是家居广告,创意营销该有边界
    您现在的位置:宠物市场 > 宠物酒店 > 正文 发布时间:2019-06-13 19:29

打开“共享爸爸”却是家居广告,创意营销该有边界

  热闹过后,当大家从“虚惊一场”或者“大失所望”中醒来,有律师立即指出,“共享爸爸”涉嫌虚假宣传,有违广告法。

按照广告法第二十八条规定,商品或者服务不存在的,以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

  虽然在营销视频的最后,制作方做了“共享爸爸仅为虚拟角色,并非真实租赁平台”的提示,但“共享爸爸”的问题在于,它和一般的创意广告还不一样。   一般的创意广告,无论是以自媒体为代表的软文形式,还是以泰国广告为代表的微电影风格,大多是先讲一个或温暖或感人或励志的故事,最后引出一个广告。 前面的这个故事只是个精神消费产品,本身并没有虚假宣传,用户享用后的代价是猝不及防看了个广告,这样的创意大体是没有问题的。   “共享爸爸”的突破之处在于,故事本身就是以“实际产品”的面貌出现,吊足了观众胃口后,再来一句“逗你玩”,这就有了欺骗的意味。

它里面包含了两个宣传:一个是对“共享爸爸”的宣传,一个是对家居品牌的宣传。 后者是实际存在的,没有问题,但前者却不存在,总给人一种“上当受骗”的感觉。   或许在部分受众看来,看了个不存在的创意想法,消磨下时间或者引发对家庭的思考,也无所谓。 但也有些受众可能觉得受到了欺骗,浪费了时间和情感。

还有些人可能没有完全看完视频,就信以为真。

当然也要看到,“共享爸爸”的疑似虚假宣传,其后果更多的是欺骗时间、情感和流量,和通过销售虚假宣传的产品或服务牟利有些区别。 这也需要法律层面的审视。   让法律的归法律,而对公众而言,由该事件引起的舆情反响,也该引向对创意广告边界的探讨。

在我看来,讲故事、开脑洞、吸引眼球都没问题,问题是,不能产生额外的误导、困扰和损失。 先兜售“共享爸爸”的噱头,吊足了观众胃口后,再跳到另一个商品,实在有些过了。   □与归(媒体人)。

 
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